Zara也要涨价,快时尚更贵了还有人买单吗?
快时尚品牌涨价,也涨你还会买单吗?价快
近日,Zara母公司Inditex集团发布了六年来毛利率最高的时尚财报,同时,更贵该集团也透露想涨价的人买意向。
在财报会议中,也涨Inditex集团CEO Óscar García Maceiras宣布旗下品牌将调整价格,价快涨幅或为2%。时尚Óscar García Maceiras强调,更贵涨价是人买有选择性的,并非全球性上涨。也涨
对于涉及涨价的价快区域和产品系列等问题,Zara中国方面表示尚未得到消息。时尚
商业那点事儿小编在Zara小程序上搜索发现,更贵女装当季新品最高价格为1299元,人买限量款背包最高价格为2199元。天猫旗舰店中单品价格最高的为一款男款手提包,价格为2699元。若是按照2%的涨幅,那么Zara单品差价大约在50元左右。
其实,这不是Zara等快时尚近年来首次涨价。市场研究公司lectra此前发布的报告就显示,由于疫情导致的供应链中断等成本问题,2021年8-12月,Zara和H M分别提价23%和13%。此外,2021年间,快时尚品牌以棉花为主的服饰价格增长8%,皮革服饰价格增长10%。据了解,Zara和H M正在提高产品中皮革和羊毛等高档面料的使用比例,1以提升高端产品的占比。
从去年的业绩来看,涨价带来的负面影响似乎不大。Inditex集团2021财年报告显示,2021年2月1日至2022年1月31日,该集团销售额为277.2亿欧元,同比增长35.8%。现金净值达到93.6亿欧元,同比增长24%,创下历史新高。净利润增长193%,达到32.4亿欧元。
据外媒报道,此次Zara涨价原因主要是全球运输和材料成本上涨。
小编了解到,2022年,Inditex集团计划投资8000万欧元将位于西班牙萨拉戈萨(Zaragoza)的欧洲平台(platforma Europa)产能提高20%。该扩建计划将使该中心的员工总数增加到2000人左右。此外,一栋17万平方米的新建筑也将成为Zara在阿尔泰霍的总部商业和设计团队基地。
除了欧洲快时尚品牌,近日有消息称,由于日本从食品等行业率先开始的涨价潮,已经波及到了服装行业,衣库将对在东南亚等地生产的部分标准商品涨价。优衣库会长兼社长柳井正表示,海上运费已经涨到了原来的5-10倍,有史以来第一次达到这么高。从保护企业的意义上讲,也不得不涨价。
有业内人士指出,涨价不能是单纯的提升价格,而是应当把产品线进行重新审视。通过推出更多有质感、有品位的产品,让消费者愿意在此类产品上付费,不仅提升了品牌的利润水平,还能够赢得好的口碑。若是单纯的涨价,则可能会失去更多消费者。
文字|刘卓澜
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