寻找品牌建设先锋人物，青岛传递年度品牌榜样力量。啤酒品牌牌人由新浪财经携手中国品牌创新实验室、推广集团联合打造的总监2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

主导：杨仍魁 品牌推广总监

主创：郭磊

作为2022北京冬奥会官方赞助商，杨仍青岛啤酒策划了为期3个月的魁获品牌冬奥大事件，将品牌助力大流量IP冬奥会作为切入点，选百把活动主题立意与时事热点、大年度品话题顶流进行巧妙融合，物榜以互动H5、青岛冬奥助力MV、啤酒品牌牌人冬奥冰雪罐等形式及产品，推广通过结合、总监多渠道传播、杨仍冠名电视节目等多种形式，魁获为品牌活动进行赋能。借势北京2022年冬奥会的热度，青岛啤酒进一步提升国民度，并实现品牌出圈的目标。整场活动总曝光量超2亿，用户总互动量超31万。

案例亮点：

（1）借势大流量打造大热事件： 在本次北京2022年冬奥会营销项目中，青岛啤酒通过品牌自身的知名度和影响力，借势名人和不同领域KOL的流量，在各大SOCIAL平台上联合打造线上火热的“青岛啤酒助力冬奥”大事件，其中，还特邀朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人倾情演绎全新助威歌曲《举杯来加油》MV。（2）实现线上+线下传播闭环：青岛啤酒灵活运用线下终端门店，打通线上及线下形成传播闭环，二者同步的有机结合汇聚成全国范围内的“加油声”盛况。（3）多圈层广泛铺陈，持续曝光：本次项目涉及娱乐、体育、新闻、音乐等众多类型。从KOL合作及PR推广层面进行多维度涵盖，青岛啤酒在全网多渠道形成大规模营销矩阵。

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