本文来自中关村在线

不知道大家有没有注意到一个很细节的预热预热预售一件事。那就是不开我标题里写的那个现象：为什么iPhone14预热不开启预定，而其他手机一旦官方发布预热海报就开启预售呢？启预这背后究其原因到底是为什么呢？大家有没有想过？

01 苹果依然还是苹果

其实，各大厂家早早放出预售的手机目的也很简单明了，就是开启想提前锁定销量，让自己的预热预热预售新品发售不会冷场，从各家新品发出海报几乎是不开同步开启新品预售不难看出，各家都有新品销量上的启预担心和焦虑。但苹果本身虽然也有销量焦虑，手机但苹果的开启基数众多，且至今并未遇到真正能掰手腕的预热预热预售竞争对手出现。苹果的不开自信源于自家产品力的强大和多年积攒下的口碑。

02 市场策略不同

由于苹果的启预市场地位影响，iPhone的手机市场策略与其他品牌会有所不同，苹果基本可以做到发布暨上市，开启虽然整体售价较高，各个方面被其他品牌“碾压”，但其往期的销量依然遥遥领先，苹果iPhone基本被市场所接受并认可，苹果不需要跟随任何品牌，也不需要对标任何品牌和产品，它只需要做好自己，服务好用户就好。

03 供应链的绝对主宰

众所周知iPhone背后拥有强大的供应链管理体系，从乔布斯时代开始苹果就对各个部件的供应商进行了全面的控制，很多核心供应商甚至签署了长期的“专供苹果”的协议，从SOC到屏幕、从相机CMOS到电池，苹果对iPhone的每一个部件供应商都有着严格的采购管理和执行标准，甚至对核心部件的产能提前进行锁定。苹果所做的这一切都是为了iPhone产品品质、性能和供应能够持续达到稳定一致。看看安卓手机单屏幕，一个产品线不同代数，甚至同一型号手机混用不同标准的液晶面板，不说品质不同，甚至产品性能都千差万别。而新品发布苹果也同样做到供应准备充足，新品发布的同时就能保障新品的供应和品质。这也是大部分安卓厂家做不到的。

苹果不开启预定是源于自身产品力的自信，是不需要跟随别人的节奏，永远成为行业的引领者而非跟随者，那才是真正实力的底气和表现。也许，有一天我们也能看到国产手机也能做到如此，我相信那只是时间问题。

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